抖音网红“张大炮”打卡鸡公山酒厂！探秘百年酒企的传承与创新

提及信阳白酒企业，必然会想到有着百年历史的“河南老字号”鸡公山酒业。鸡公山酒业的前身源于蔡氏烧酒作坊。解放前，蔡氏父子在鸡公山脚下建“蔡氏烧酒作坊”，引鸡公山上的泉水为酿造用水，酿造蔡氏烧酒。1949年新中国成立，蔡氏烧酒作坊通过公私合营的方式成立为信阳第一家“地方国营酒厂”，二代传人蔡福生任第一任厂长，并将生产的酒命名为“鸡公山酒”。2001年进行股份制改革后成立信阳市鸡公山酒业有限公司并传承至今。

作为代表信阳的一张文化名片，鸡公山酒业也在传承与创新的过程中打造出了豫酒振兴的成功案例。

4月2日，河南文化名人、《武林风》主持人郭晨冬老师莅临鸡公山酒业参观指导，并开启直播间为鸡公山酒宣传，助力豫酒振兴，获得网络的大量关注。

4月8日下午，多次单场直播破千万，帮助众多企业走入新媒体赛道，坐拥抖音500余万粉丝的信阳第一大网红“张大炮”打卡鸡公山酒厂的消息又刷爆各大媒体平台。

活动中，张总与省内数十家媒体带领网友们零距离感受了鸡公山酒的悠久历史及灿烂文化。通过数百万粉丝的当红主播镜头，将鸡公山酒业的机械化酿造车间、百年木海群、原酒储备灌群、恒温酒窖、酒文化展览馆等企业重要环节和文化设施展示在观众面前。

据悉，本次张总回到家乡信阳，无偿为家乡企业直播带货，旨在回馈家乡粉丝，助力家乡企业发展。

鸡公山酒业自2019年实施战略转型以来，在传统渠道稳扎稳打的前提下，线上渠道取得了突飞猛进的发展。2020年鸡公山酒业更是抓住了“短视频”的风口，在新媒体领域持续发力，取得了令人瞩目的佳绩。自抖音开通直播以来，粉丝数超过20万人，每场直播围观网友达2-3万人，成为豫酒在新媒体领域的领头羊。

对于为何切入新媒体领域？董事长朱耀辉表示：在这个数字化营销当道，品牌文化IP当红的时代，企业间的竞争，不仅只是品质的竞争，品牌的竞争，更重要的是文化赋能、创新驱动的竞争。鸡公山酒业一直在尝试不同的品牌营销方式，在品牌文化打造上，不断深度挖掘和弘扬3000年商代古酒文化，把商酒故事讲好，将商代古酒酿造工艺发扬光大；在销售体系方面，采用平台式协销，体验式专卖，电商新零售，新媒体营销战略等方式推进，构建立体媒体传播矩阵，助力企业发展。目前鸡公山酒业在新媒体领域每年以30%以上的速度高速增长，在豫酒中名列前茅，也让鸡公山酒这样的“老字号”通过新媒体的传播，在年轻人中得到“新生”，实现品牌的传承与创新。

（编辑向敏 责编王耀）